De eslóganes electorales y otras menudencias creativas

Entre lluvias y temporales (para beneficio de los impresores de papel de valla) comenzó la precampaña electoral en Galicia. Al ver la creatividad de los anuncios, me viene a la mente lo que dicen los del programa “No somos nadie” de M80 en su blog: “El eslogan político se inventó la primera vez que un político feo se presentó a las elecciones”

No es que esté llamando feos a los presidenciables (que no lo son), pero a veces parece que sus agencias de publicidad y sus asesores de imagen les hacen un flaco favor.

“Recargando Galicia” (PPdeG):

Eslogan arriesgado por los posibles juegos de palabras nefastos, que se pueden componer si le eliminas la sílaba “re” o si obvias la “r” que va antes de la “g”. Parece que no se aprendió del fatídico eslogan “Con cabeza y corazón” que acompañó a Rajoy en las últimas elecciones y que un artista contemporáneo convirtió en obra de arte cambiando algunas sílabas hasta poner "Con coraza y cabezón". También el eslogan de las últimas elecciones municipales “Confianza” dio juego a los que con pintadas añadieron “Confianza-patero”.

Con respecto a la parte gráfica, resulta confuso que casi se elimine por completo el logotipo del PP; al que campaña tras campaña condenan al ostracismo con rediseños que lo encajonan dentro de tacos o círculos, con relieve y todo.

Las vallas de publicidad exterior son un “pantallazo” de la página web que han creado para estas elecciones, en las que no se lee nada cuando las ves de lejos y cuando las miras de cerca es todo pequeño y confuso; excepto el grafismo “Feijoo09” con el que intuyo que se pretende hacer algo similar al “ZP” que tantos éxitos le aportó al ídem. Sólo que en este caso, la tipografía elegida no contribuye a la legibilidad y hay quien ya le llama 007. Las fotografías no favorecen al candidato más joven y con mejor presencia.

“ O Presidente” (PSdeG):

Siguiendo la tendencia del “multieslogan” utilizada por el PSOE en las últimas elecciones al Parlamento Español. El equipo de Touriño se desmarca con 5 eslóganes: “O Presidente”, “O Presidente de Galicia”, “O Presidente que nos une” (que suponemos que beberá Viña Costeira ya que es el “Blanco que nos une” desde la campaña del año pasado), “ O Presidente que nos une contra a crise” y el polémico “O Presidente de todos e contra ninguén”.

Empiezo por el principio: “O Presidente” es obvio porque es el único que lo puede decir, aunque sea “en funciones”. Los añadidos “de Galicia”, “que nos une” y “que nos une contra a crise” aportan matices importantes: el primero porque en las imágenes no hay ningún elemento que aluda a Galicia ni a sus símbolos o colores institucionales, el segundo porque el gobierno es bipartito y el tercero se refiere al problema común de la crisis (a pesar de que va contra el manual poner vocablos negativos asociados a una imagen supuestamente positiva, así como punto final en el eslogan). El definitivo “de todos e contra ninguén” sitúa a esta opción en el afortunado centro político.

Las fotografías tienen calidad de imagen y están muy elaboradas (sale favorecido un candidato poco fotogénico en general y sus canas en Galicia valen su peso en votos) pero los fondos oscuros son demasiado agresivos, incluso el de las cortinas granates parece de un lupanar y los ambientes de la mesa de trabajo dejan al candidato pensativo, en soledad… (sin un equipo sólido va a ser difícil ofrecer soluciones contra la crisis).

“Queremos máis avances/futuro” (BNG):

A proposta máis innovadora gráficamente deixa ao candidato dentro dunha cárcere de letras, empequenecido, devorado polos “Avances” e polo “Futuro”. Ao insertar a fotografía do candidato dentro das letras das palabras, queda fraccionada e a presenza do candidato non impacta. Ademáis Quintana ten una particularidade física: “a este rapaz non se lle ve o branco dos ollos” (como di a miña avoa), polo que as fotos frontais non lle favorecen e enrudecen o seu aspecto xunto coa barba (que os expertos de marketing relixioso dos Estados Unidos xa probaron que non axuda na predicación, a pesar de Cristo). Con esto e todo segue sendo o máis “sexi”…

O concepto “máis” como eslogan político xa fora utilizado polo PP fai anos tanto en Galiza como en España. A pesar disto, os eslóganes do BNG son os máis positivos de tódalas campañas e os fondos brancos son agradecidos e sorpresivos.

O uso do termo “futuro” sempre é esperanzador para o electorado, senón que llo digan a Caballero en Vigo que co seu “Mellorando o futuro” (un saludo para Cepe de mi parte) está preparando acertadamente a súa próxima candidatura.

“Tú eliges” (UPyD):

El nuevo partido de Díez se presenta también a las elecciones gallegas y su campaña llama la atención fundamentalmente por tres cosas: su eslogan está en castellano, su imagen es en grupo (no presenta sólo al candidato a la presidencia) y su color corporativo es rosa. Lo destacable es que implica y recuerda al electorado que es quien decide, quien puede elegir.

NOTA TECNOLÓGICA: todos los partidos están haciendo un gran esfuerzo propagandístico a través de Internet, todos tienen perfil en Facebook o Tuenti canal en Youtube o una “.tv”, álbumes en Flicker, página web y blog propios… Confirmación de que lo tecnológico es cada vez más masivo.

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